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国产品牌发力VR/AR消费市场,腾盛助力VR/AR走向大众化

发布时间:2022-10-17 17:10:39 浏览:25次 责任编辑:腾盛精密

 

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前言

VR行业明显提速,AR产品蓄势待发。材料、光学、终端、系统、芯片……VR/AR 的产业链版块正一步步补齐国产品牌纷纷发力,在产业链上下游的推动下, VR/AR 智能硬件朝着替代智能手机和电脑下一代计算平台一步步靠近正式开启大众化之路,消费市场不断扩大……



消费级VR/AR市场快速增长


进入2022年后,在元宇宙概念的发展趋势下,消费级AR眼镜的市场和资本关注度不断提升,各大品牌纷纷发布面向消费者的AR眼镜产品。


AR/VR市场不同部分的增长速度各不相同。VR方面,目前C端场景主要在娱乐领域,仅占可能比游戏更小的一块市场,因为不是所有游戏内容都适合VR化。除了游戏,VR目前还没有关键的C端场景。AR眼镜方面,目前主要应用于B端,首批在C端规模使用的AR眼镜将是移动AR的过渡产品,场景主要是智能显示方面。


易观分析数据显示,2022年第三季度国内消费级AR眼镜销量已达数万台,Nreal、雷鸟创新、Rokid、小米米家、INMO分列销量前五。在国产品牌的共同发力下,消费级AR眼镜市场整体销量实现了快速增长,标志着消费级AR市场的全面启航。


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▲图|易观分析


在2021年,VR设备的全球出货量就成功跨过千万关口。而当时从美国市场调研机构National Research Group的报告来看,VR设备的家庭渗透率依然很低。即便是市场渗透率最高的美国,VR的家庭渗透率也只有13%,远没有达到从早期市场向主流市场跨越的临界点。

好消息是,随着光学技术的进步,以及产业制造端的成熟,VR已成为大众能够消费得起的电子产品。若以智能手机的价格为参照标准,市场当前的主流VR产品,价格已降至中端智能手机的水准。与此同时,产业制造端的成熟也吸引了越来越多的企业布局。而他们的加入也进一步推动了VR产业的成熟。

VR/AR开启大众化之路


VR行业的发展有两根主线:一是硬件本身的迭代,二是内容场景的迭代。这两条线之间会相互作用。

除了硬件配置要跟上外,也需要构建相应的内容生态。然而,相比于智能手机内容的制作,VR内容制作由于存在较高的技术门槛,目前该方面也仍处于摸索阶段。

从这几年的发展来看,能看到硬件发展的一些规律。首先画面显示越来越清晰,分辨率从早期的2K到现在主流的4K。其次是新的交互方式的产生,从三自由度的交互进步到六自由度的交互。本质上,显示和交互技术的发展推动了VR行业过去五六年的进步,这是在硬件方面。

而在内容方面,最重大的变化是从以“视频”为核心逐步进化到以“视频+游戏”为核心,再到现在慢慢变成“视频+游戏+社交”。原有的VR内容生态已经有了比较成熟的体系,比如全沉浸。但AR又是一套全新的内容生态,需要把它们整合在一起,去拓展更丰富的应用场景。

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▲图 | 哔哩哔哩

比如在家庭娱乐场景中,AR的功能就类似于“戴在脸上的投影仪”,应用场景是很窄的。但如果和VR结合,应用场景就会被扩充。

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▲图 | 和讯科技:AR智能眼镜品牌 Rokid

目前的大多数产品主打投屏显示,即依赖于用户的电脑、手机等硬件设备。虽然受限于客观软硬件技术,要满足AR眼镜所要求的虚实结合和轻便性,投屏显示将会是长期的主要产品形态,很难成为完全脱离其他硬件的独立平台。


国产VR/AR品牌多元化,显示技术升级迭代


随着VR/AR市场关注度不断提升,国内消费级VR/AR市场呈现快速增长态势。市场品牌呈现多元化特征,一是本地化趋势非常的明显,二是越来越多的VR、AR、XR 和元宇宙相关的技术逐渐落地深耕,同时被越来越多的人接受。这也使得相关厂商充满信心,为企业带来了全新的业务发展模式和平台。

同时,消费者对于新的交易平台和环境展现出极大的热情和兴趣,越来越多的从业人员参与到行业之中,开发出了越来越多的生态,这些都不断驱动行业向前发展。

目前,线上线下的 VR 产品不断推陈出新、升级换代,与曾经的头显设备相比,如今的硬件设备的3D精度更高,这些都让用户逐渐感受到3D内容的吸引力。

手机和电视屏幕使用的显示技术不同于3D显示屏的 AR/VR 技术,后者能展示更真实的3D场景,对精度要求更高,系统更复杂。

在VR领域,显示器已从传统的 LCD 进化到AMOLED,色彩还原度、对比度和响应速度等问题已经得到了较好的解决,但受限于高解析度瓶颈,目前使用AMOLED的VR产品显示效果仍然不尽如人意。

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▲图 | TrendForce集邦咨询

另外,虽然 AMOLED 屏幕轻薄不用背光,但体积还是很庞大,比如索尼PlayStation的VR设备为5.7英寸,设备体积很大,限制了光学设计和设备外观设计。

对此,Micro OLED 可以解决AMOLED的上述问题,首先,Micro OLED的分辨率可以做到几千PPI,完全无惧VR设备中的放大镜;其次,Micro OLED的体积可以做到很小,可以使VR设备实现更加复杂的光学设计。

而究其原因,是因为Micro OLED微显示器件采用单晶硅晶圆(Wafer)为背板,具有自发光、厚度薄、质量轻、视角大、响应时间短、发光效率高等特性,而且更容易实现高PPI(像素密度)、体积小、易于携带、功耗低等优异特性,特别适合应用于头盔显示器、立体显示镜以及眼镜式显示器等AR/VR显示设备。

Tensun腾盛 :把设备做成商品


纷至沓来的硬件新品,不断攀升的市场规模背后,是整个产业链共同推进的作用,从底层芯片、显示屏幕、光学方案到内容生态,环环相扣。作为一个未来有可能达到PC、智能手机体量的大产业,也越来越多的企业加入到上游底层供应链技术的抢滩争夺战中。

纵观上游产业链,VR/AR 光学技术、显示技术板块一直备受资本的关注。上游技术推动下游市场,下游市场反哺上游技术。作为下游端的Tensun腾盛,一直专注于3C制造产业链、新型显示行业及半导体行业的工艺制程精密装备研发、制造和销售。AR/VR是消费电子中重要的产品线,无论是零件还是整机,Tensun腾盛均有所布局。

Tensun腾盛一直和京东方保持友好的合作关系,而京东方也致力于为各大企业提供VR/AR显示模组及系统解决方案,包括分体式与一体式VR/AR系统方案,具有高画质、低延时、宽视角等特点,满足影音、游戏、教育、房产、旅游等多领域的应用需求。


Tensun腾盛认为只有我们真正把设备做成商品的时候,才能帮助VR/AR生态拓展全新的消费群体,从而实现共赢!


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声明:本文部分内容参考出处有:

1.「2022Q3消费级AR眼镜市场季度分析:国产品牌纷纷发力」,来源:快资讯

2.「VR/AR 解锁元宇宙产业中的硬件新蓝海」,来源:动点科技

3.对话梦想绽放科技CEO熊文:VR行业正在逐步过渡到VR+AR的MR时代」,来源:36氪

4.标谱、盟拓、腾盛、晨日……国产Mini设备材料进阶」,来源:高工新型显示

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Tensun腾盛精密创立于2006年7月,一直专注于
精密点胶与精密切割(划片)两大产品线,
深耕于3C手机产业链、新型显示及半导体封测三大行业。
Tensun腾盛自成立之初便十分注重核心技术的研发投入,
目前已经掌握了精密点胶及精密切割(划片)的核心技术,
成为具备核心模块设计、整机及自动化系统集成能力的
高科技型精密装备企业。

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